禮盒

消費心理學研究表明，消費者在購買商品禮盒前後有著複雜的心理活動，而年齡、性別、職業、民族、文化程度、社會環境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特徵。根據中國社會調查事務所（SSIC）近些年來針對百姓消費心理的調查結果，大體上可將消費心理特徵歸納為以下幾種：1、求實心理，大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特徵是求實心理，認為商品禮盒的實際效用最重要，希望商品禮盒使用方便、價廉物美，並不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費群體。2、求美心理，經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的禮盒包裝，比較注重商品禮盒的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所占的比例高達75.3%。在產品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價值心理的表現。3、求異心理，持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認為商品禮盒及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛，而對於商品的使用價值和價格高低並不十分在意。在此消費群體中，未成年的少年兒童佔有相當大的比重，對於他們來說有時產品的包裝比產品本身更為重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設計應突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。

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